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AI가 바꾼 PC 시장…400만원대 급증
작성일 : 2026-10-30 23:26:40조회 : 12점수 : 0
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- ㅇㅅㅎ04
- ACE4
- 출석 : 664일
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이커머스 시장에서 고성능 데스크톱PC 수요가 빠르게 확대되고 있다. 과거 게임을 중심으로 형성됐던 고사양 PC 시장이 생성형 인공지능(AI), 로컬 대규모언어모델(LLM), 영상·콘텐츠 제작 등으로 사용 목적이 넓어지면서 400만원 이상 하이엔드 PC가 새로운 수요층을 형성하는 모습이다.
커넥트웨이브의 PC 전문 쇼핑 서비스 샵다나와에 따르면 올해 1월부터 9월까지 데스크톱PC 구매 데이터를 분석한 결과, 400만원 이상 PC가 전체 구매에서 차지하는 비중은 40%로 집계됐다. 지난해 같은 기간 15%에서 25%포인트 확대된 수치다.
회사 측은 이 같은 변화의 배경으로 부품 단가 상승과 함께 AI 활용 수요 확대를 꼽았다. 특히 로컬 LLM 구동과 생성형 AI, 영상 편집 등 높은 연산 성능을 요구하는 작업이 늘면서 소비자의 PC 구매 기준도 단순한 게임 성능에서 AI 처리 능력과 그래픽카드 메모리 등으로 확대되고 있다는 설명이다.
실제 글로벌 PC 시장에서도 AI가 하드웨어 수요의 중요한 축으로 자리 잡고 있다. 시장조사업체 가트너(Gartner)는 2025년 전 세계 AI PC 출하량을 7780만대로 예상하면서 2026년에는 1억4300만대, 전체 PC의 55%까지 확대될 것으로 전망했다.
다만 2026년 PC 시장은 전체 출하량 감소와 가격 상승이 동시에 나타나는 구조다. IDC(International Data Corporation)는 메모리 부족과 가격 상승 등의 영향으로 2026년 전 세계 PC 출하량이 전년 대비 11.3% 감소할 것으로 전망하는 한편, PC 평균판매가격은 18.3% 상승할 것으로 예상했다. (IDC)
가트너 역시 2026년 메모리 가격 급등으로 PC 가격이 2025년보다 약 17% 상승할 것으로 전망하면서 상대적으로 프리미엄 제품에 수요가 집중될 가능성을 제시했다.
국내 시장에서도 AI PC와 고성능 조립PC를 둘러싼 경쟁이 본격화되고 있다. 샵다나와는 게임용뿐 아니라 전문가용, 영상편집용, 3D 설계용, 방송용 등으로 조립PC 카테고리를 세분화해 운영하고 있다. 특히 전문가용 PC 영역에서 AI 활용과 콘텐츠 제작 수요를 겨냥한 제품 구성이 확대되고 있다. (샵다나와)
경쟁업체인 컴퓨존도 AI PC 시장에 적극적으로 대응하고 있다. 컴퓨존은 AI 조립PC와 AI 노트북·데스크톱뿐 아니라 AI 서버와 워크스테이션, CPU·GPU·RAM·SSD 등 AI용 부품까지 별도 카테고리로 구성하고 있다.
특히 컴퓨존은 최근 AI PC 전용관을 운영하면서 로컬 AI 활용 수준에 따라 제품을 구분하고 있다. 회사가 제시한 기준에는 8GB VRAM을 활용한 소형 AI 모델부터 16GB VRAM을 활용하는 중형 모델까지 포함돼 있어 일반 소비자용 PC에서도 로컬 AI 활용이 상품 선택의 주요 기준으로 자리 잡고 있음을 보여준다.
고성능 제품군에서는 가격대가 400만원을 넘어서는 사례도 확인된다. 컴퓨존의 AI PC 판매 제품 가운데 AMD EPYC 4585PX와 RTX 5080을 조합한 시스템은 400만원대 후반 가격에 판매되고 있으며, RTX 5090을 적용한 초고성능 제품도 판매되고 있다.
이는 샵다나와에서 나타난 400만원 이상 제품 수요 증가와 맞물려 국내 조립PC 시장의 고급화가 단순한 게이밍 시장에 국한되지 않고 있다는 점을 보여주는 대목이다.
부품 제조사들도 AI 연산 능력을 PC 경쟁력의 핵심 요소로 내세우고 있다. 인텔(Intel)은 AI PC를 CPU·GPU·NPU가 AI 작업을 분담해 로컬에서 처리하는 PC로 설명하고 있으며, 최신 코어 울트라(Core Ultra) 제품군을 중심으로 AI 가속 기능을 강화하고 있다.
인텔은 올해 CES 2026에서 코어 울트라 시리즈3(Core Ultra Series 3)를 공개하고 AI와 콘텐츠 제작, 게임 등을 주요 활용 분야로 제시했다. 데스크톱에서도 코어 울트라 200S 플러스(Core Ultra 200S Plus) 시리즈를 출시하며 고성능 PC와 AI 기능을 동시에 겨냥하고 있다.
국내 PC 시장 자체가 성장하고 있는 것은 아니다. 한국IDC에 따르면 2025년 국내 PC 출하량은 458만대로 전년보다 3.3% 감소했다. AI PC가 확산되고 있음에도 교육시장 축소와 공급업체의 수익성 전략 등이 시장에 영향을 미쳤다.
결국 현재 PC 시장의 특징은 전체적인 출하량 성장보다는 고성능·고부가 제품으로 수요가 이동하는 '프리미엄화'로 정리할 수 있다. 메모리와 저장장치 등 핵심 부품 가격 상승으로 제품 가격이 높아지는 가운데 AI 활용이라는 새로운 구매 목적이 추가되면서 고가 PC 시장이 별도의 성장 영역으로 자리 잡고 있는 것이다.
업계에서는 향후 PC 구매 기준도 CPU와 그래픽카드의 단순 성능 비교에서 벗어나 AI 모델을 얼마나 효율적으로 구동할 수 있는지, GPU 메모리 용량과 NPU 성능, 냉각 및 전력 공급 능력 등을 종합적으로 따지는 방향으로 변화할 것으로 보고 있다.
샵다나와 역시 이러한 변화에 맞춰 AI 활용 목적에 따른 맞춤 견적과 부품 수급 경쟁력을 강화한다는 계획이다. PC가 게임을 즐기는 기기를 넘어 개인용 AI 작업장으로 진화하면서, 고성능 PC 시장을 둘러싼 온라인 유통업체와 제조업체의 경쟁도 한층 치열해질 전망이다.
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